สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เปิดตัวแบรนด์ใหม่สำหรับอุตสาหกรรมไมซ์ไทย “MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential” ในงาน IMEX Frankfurt 2026 ชูบทบาทไทยสู่จุดหมายชั้นนำจัดงานไมซ์ขับเคลื่อนวาระสำคัญระดับโลก ผ่าน 3 แนวคิดหลักที่เป็นจุดแข็งประเทศไทย ประกอบด้วย MaxiMICE Your Convenience, MaxiMICE Your Experience และ MaxiMICE Your Impact นำเสนอความสามารถของไทยในการประสาน 3 จุดแข็ง ทั้งความสะดวกสบายเชิงโครงสร้างพื้นฐานรองรับการจัดงาน ทักษะและประสบการณ์เพื่อผู้ร่วมงานและเครือข่ายสนับสนุนที่ขยายผลลัพธ์เชิงบวกให้กับการจัดงาน
ดร.ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวว่า การเปิดตัวแบรนด์ใหม่สำหรับอุตสาหกรรมไมซ์ไทย MaxiMICE Thailand มีวัตถุประสงค์เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้เข้าร่วมงานผ่านประสบการณ์ไมซ์ที่มีคุณภาพ จากวิสัยทัศน์ของทีเส็บในการพลิกโฉมประเทศไทยสู่การเป็นแพลตฟอร์มระดับโลกในภูมิภาคเอเชีย สำหรับการจัดงานที่ครอบคลุมวาระสำคัญต่างๆ เช่น พลังงาน การเงิน สุขภาวะและการมีอายุยืนยาว ความหลากหลาย ความเท่าเทียม การมีส่วนร่วม (DEI) ตลอดจนความยั่งยืนและความมั่นคงทางอาหาร ซึ่งล้วนเป็นประเด็นที่ทวีความสำคัญท่ามกลางบริบทเศรษฐกิจและสังคมที่ซับซ้อน
ปัจจุบันความสำเร็จของการจัดงานไม่ได้วัดกันที่จำนวนผู้เข้าร่วมงาน แต่วัดกันที่คุณภาพของการเชื่อมโยงเครือข่าย ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ และผลกระทบที่เกิดขึ้นในระยะยาว เพราะโลกกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ซับซ้อนในหลากหลายมิติ การจัดงานจึงต้องเป็นเวทีสำหรับความร่วมมือ การระดมทางออก และขับเคลื่อนความก้าวหน้าที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง ซึ่งทีเส็บได้ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการจัดงานยุคใหม่ และพบว่าประเทศไทยมีทั้ง ความน่าเชื่อถือของการปฏิบัติงานได้จริง การสร้างผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งเชิงธุรกิจ และความสามารถในการสร้างสรรค์และส่งมอบมากกว่าประสบการณ์ที่น่าจดจำ จึงพัฒนาแบรนด์ใหม่ผ่านสามแนวคิดหลัก
แนวคิดแรก MaxiMICE Your Convenience ตอกย้ำไทยคือจุดหมายที่ผู้คนจากทั่วโลกเข้าถึงสะดวก ทั้งโครงสร้างพื้นฐานที่พร้อม ขีดความสามารถในการรองรับงานของเมืองไมซ์ (MICE Cities) ขีดความสามารถด้านดิจิทัล และภาครัฐสนับสนุนการจัดงานอย่างเข้มแข็ง ทั้งนี้ ในปี 2569 มีงานประชุมระดับโลกหลายงานที่มีกำหนดจัดในประเทศไทยที่มีหน่วยงานระดับกระทรวงรับเป็นเจ้าภาพหรือเป็นผู้สนับสนุน รวมไปถึงหน่วยงานภาครัฐระดับเมืองและระดับจังหวัด ภายใต้แคมเปญ Government-Ready
แนวคิดที่สอง MaxiMICE Your Experience ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่พร้อมมอบประสบการณ์อันหลากหลายและแตกต่างนอกเหนือไปจากสาระภายในห้องประชุม ด้วยเครือข่ายที่แข็งแกร่งของทีเส็บ ทั้งเมืองไมซ์ (MICE Cities) และชุมชนท้องถิ่นต่างๆ ที่พร้อมนำเสนอประสบการณ์ที่เข้าถึงอัตลักษณ์ของท้องถิ่น รวมไปถึงพันธมิตรภาคเอกชนที่แข็งแกร่งอย่างสมาคมส่งเสริมการประชุมนานาชาติ (ไทย) หรือ TICA ที่สมาชิกผู้ประกอบการมีทักษะสร้างสรรค์ระดับสูง พร้อมร่วมมือกับผู้วางแผนการประชุมเพื่อออกแบบประสบการณ์ด้านวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่นให้ตอบโจทย์กลุ่มไมซ์โดยเฉพาะ
แนวคิดที่สาม MaxiMICE Your Impact สะท้อนขีดความสามารถของไทย ที่สามารถวัดผลและตรวจสอบผลกระทบของการจัดงานได้จริง พร้อมมาตรฐานรับรองอย่างมีระบบ ทั้งนี้ ได้กำหนดให้การลดการปล่อยคาร์บอนและการบริหารจัดการคาร์บอนฟุตพรินต์จากการจัดงานเป็นแนวปฏิบัติพื้นฐาน โดยผู้จัดงานสามารถเข้าถึงเครื่องมือจัดการคาร์บอนและการสนับสนุนจากเครือข่ายพันธมิตรของทีเส็บที่เชื่อถือได้ และเป็นมืออาชีพในการบริหารผลกระทบเชิงคาร์บอน
“ทีเส็บ มุ่งสู่อนาคตที่สร้างผลกระทบในระดับนานาชาติ โดยเข้าร่วมเป็นพันธมิตรในโครงการ ‘Net Zero Carbon Initiative’ ร่วมกับ GDS-Movement และ JMIC ซึ่งประกาศความร่วมมือในงาน IMEX Frankfurt 2026 โดยมุ่งหวังที่จะนำประสบการณ์ในการขับเคลื่อนความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมไมซ์ไทย มาผสานรวมกับองค์ความรู้และความเชี่ยวชาญระดับโลก เพื่อก้าวไปสู่เป้าหมายในอนาคตคือ Net Positive ซึ่งเป็นอีกขั้นต่อจาก Net Zero”
ทั้งนี้ การขับเคลื่อนเรื่องผลกระทบจากการจัดงานของอุตสาหกรรมไมซ์ไทยมีรากฐานที่แข็งแกร่งจากความมุ่งมั่นของผู้ประกอบการไมซ์ไทยในการพัฒนาขีดความสามารถ การดำเนินงานตามมาตรฐาน ISO และความยืดหยุ่นตอบรับทุกความต้องการทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป ภายใต้ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับทีเส็บ
และเพื่อให้แบรนด์อุตสาหกรรมไมซ์ไทย MaxiMICE Thailand สร้างผลลัพธ์ได้จริง ทีเส็บได้จัดทำแคมเปญส่งเสริมการตลาด “Meet in Thailand” ประกอบด้วย 3 มิติหลัก ตอบโจทย์การจัดงานยุคใหม่ ได้แก่ Meet Well, Meet Smart และ Meet Positive แคมเปญสนับสนุนการจัดงานเจาะกลุ่มผู้วางแผนการประชุม ผู้เข้าร่วมงานไมซ์ และผู้จัดการประชุมวิชาชีพ และเป็นการสนับสนุนที่ครอบคลุมทั้งในรูปแบบเงินสนับสนุนและการสนับสนุนในรูปแบบอื่นๆ
ดร.ศุภวรณ กล่าวว่า การเปิดตัว MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential เพื่อชูบทบาทประเทศไทยเป็นจุดหมายการจัดงานขับเคลื่อนวาระระดับโลก อีกทั้ง International Congress and Convention Association หรือ ICCA ยังได้เปิดเผยรายงานประจำปี 2025 ที่ระบุว่า ประเทศไทยยังคงครองตำแหน่งจุดหมายด้านการจัดประชุมนานาชาติอันดับหนึ่งของอาเซียน อันดับ 5 ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และอันดับ 24 ของโลกจากการเป็นเจ้าภาพจัดการประชุมนานาชาติรวมทั้งสิ้น 171 งาน
โดยกรุงเทพฯ ติด 1 ใน 10 เมืองชั้นนำของโลกสำหรับจัดประชุมด้านวิทยาศาสตร์การแพทย์ ขณะที่รายงานของ Cvent 2026 Ranking Report จัดให้กรุงเทพฯ เป็นอันดับ 2 ในฐานะจุดหมายด้านการจัดประชุมภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก สอดคล้องกับผลการจัดอันดับของ AMEX GBT ในด้านอุตสาหกรรมการจัดแสดงสินค้า UFI หรือ The Global Association of the Exhibition Industry จัดให้ไทยเป็นประเทศที่มีการสนับสนุนจากภาครัฐอย่างมีประสิทธิภาพและครอบคลุมดีที่สุด พร้อมทั้งครองอันดับหนึ่งในอาเซียนด้านจำนวนพื้นที่จัดงานแสดงสินค้าที่ขายได้อีกด้วย
“ทั้งรายงานของ ICCA และ Cvent ซึ่งเผยแพร่ภายในงาน IMEX Frankfurt 2026 ตลอดจนการจัดอันดับระดับนานาชาติล้วนสะท้อนถึงรากฐานอันแข็งแกร่งของประเทศไทย ทีเส็บหวังว่าการเปิดตัวแบรนด์สำหรับอุตสาหกรรมไมซ์ไทยในครั้งนี้จะเข้ามาต่อยอดความแข็งแกร่ง สร้างความเชื่อมั่นให้ตลาดต่างประเทศ และขยายผลลัพธ์ของการจัดงานในประเทศไทย” ดร.ศุภวรรณ กล่าวปิดท้าย
