จากการที่ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยอย่างเต็มตัว ในขณะที่รูปแบบของครอบครัวคนไทยยุคใหม่ หรือ Modern Family เปลี่ยนแปลงไปจากในอดีต รูปแบบของครอบครัวมีความหลากหลายและความพิเศษในแบบฉบับของตัวเอง ไม่ว่าครอบครัวเล็ก ครอบครัวขยาย ครอบครัวเลี้ยงเดี่ยวที่มีเพียงพ่อ หรือ แม่เพียงคนเดียวเลี้ยงลูก ที่เรียกว่าพ่อเลี้ยงเดี่ยว แม่เลี้ยงเดี่ยว หรือแม้แต่ครอบครัวที่เป็นคู่ชีวิตเพศเดียวกัน โดยในแต่ละรูปแบบครอบครัวที่แตกต่างกัน จะมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือ จะมีคนใดคนหนึ่งที่เป็นเสาหลักของครอบครัว ที่อาจต้องเผชิญปัญหาและความท้าทายรอบด้านตามแต่สถานการณ์ที่เกิดขึ้นในแต่ละช่วงชีวิต
ด้วยความเข้าใจความเป็นเสาหลักของครอบครัว “พรูเด็นเชียล ประเทศไทย” จึงได้ให้คำจำกัดความคนเหล่านี้ว่า “เดอะแบก” และออกแบรนด์แคมเปญล่าสุด “ชีวิตมีกัน…ทุกวันดีกว่า Empowering Life Together” เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจและเป็นกำลังใจให้เดอะแบกทุกคน โดยเชื่อว่าการมีกันและกันเป็นพลังชีวิตและพลังใจที่สำคัญอย่างยิ่ง และพรูเด็นเชียลฯ พร้อมที่จะดูแลและยืนเคียงข้างทุกความสัมพันธ์ของครอบครัว ให้สามารถประคับประคองและแบกความรับผิดชอบไว้ในทุกด้านทั้งการเงิน สุขภาพ หน้าที่การงาน และการดูแลครอบครัว ให้สามารถใช้ชีวิตของตนเองได้อย่างเต็มที่ในแบบที่ต้องการ
จากการสำรวจความคิดเห็นผ่านออนไลน์ของกลุ่ม “เดอะแบก” ที่ชีวิตส่วนใหญ่เริ่มต้นตั้งแต่วัยทำงาน ที่เป็นช่วงวัยที่กำลังใช้เวลาชีวิตสร้างตัวและปรับตัวให้ทันโลก โดยผลสำรวจพบว่า คนเหล่านี้กำลังกังวลเรื่องการเป็นเสาหลักของบ้านที่ต้องดูแลครอบครัวมากที่สุด 30.17% รองลงมา ได้แก่ การแบกความกลัวที่ใช้ชีวิตได้ไม่เต็มที่ แถมเงินไม่พร้อม 21.23%, แบกภาระหนี้สิน 15.64%, แบกความต้องการที่จะเติบโตในหน้าที่การงาน 12.29% ซึ่งสะท้อนชัดถึงความรับผิดชอบอันหนักอึ้งของคนกลุ่มนี้[1]
นายบัณฑิต เจียมอนุกูลกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พรูเด็นเชียล ประกันชีวิต (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ “พรูเด็นเชียล ประเทศไทย” เปิดเผยว่า การเปิดตัวแบรนด์แคมเปญ “ชีวิตมีกัน…ทุกวันดีกว่า Empowering Life Together” ก็เพื่อต้องการเปิดมุมองสังคมครอบครัวยุคใหม่ที่เชื่อว่าพลังครอบครัวที่มีกันและกันเป็นส่วนผลักดันและสนับสนุนให้เดอะแบกทุกคนมีกำลังใจและได้ใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการ โดยพรูเด็นเชียลฯ พร้อมยืนเคียงข้างและเตรียมโซลูชันที่ตอบโจทย์กับการใช้ชีวิตทุกมิติไม่ว่าจะเป็นแผนประกันชีวิตเพื่อความอุ่นใจ[2] แผนการออม[3]และลงทุน[4]เพื่อสร้างอนาคตที่มั่นคงในระยะยาว หรือแผนประกันสุขภาพ[5]ที่คอยดูแลในยามที่เราเจ็บป่วย เราอยากทำให้ประกันเป็นเรื่องง่ายและเข้าถึงได้สำหรับทุกคน เพื่อให้ทุกคนใช้ชีวิตได้อย่างมั่นใจและคลายกังวล”
“พรูเด็นเชียลฯ ยืนหยัดและพร้อมช่วยเหลือผู้คนในทุกสมัย ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน เราเห็นใจและเข้าใจบทบาทของผู้นำครอบครัวที่ต้องแบกรับภาระทุกด้านเพื่อให้สมาชิกทุกคนมีความสุข ตลอดระยะเวลา 175 ปี ที่พรูเด็นเชียลก่อตั้งมา เราได้ช่วยเหลือผู้คนทั่วโลก เช่น การเป็นบริษัทแรก ๆ ที่มีการจ้างแรงงานสตรีในกรุงลอนดอน การจ่ายสินไหมจำนวนทั้งสิ้น £5,000,000 เพื่อครอบคลุมทหารอังกฤษราว 1 ใน 3 ของจำนวนทหารที่เสียชีวิตระหว่างสงครามโลกครั้งที่ 1 หรือ การออกผลิตภัณฑ์ “Everywoman Policy” ส่งเสริมการออมในกลุ่มลูกค้าสตรี ตั้งแต่ปี ค.ศ.1922 เป็นต้น” นายบัณฑิต กล่าวเสริม
ด้วยเข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงของโลกที่ไม่เคยหยุดยิ่ง จนถึงยุคดิจิทัลที่รูปแบบครอบครัวปรับเปลี่ยนมาเป็น Modern Family มีความหลากหลายมากขึ้น ดังนั้น ต่อยอดจากแบรนด์แคมเปญเมื่อปีที่แล้ว “Made For Every Family ดูแลความสุขให้ทุกความต่าง” ในปีนี้ เราจึงอยากส่งต่อแรงบันดาลใจให้กับทุกครอบครัวผ่านแบรนด์แคมเปญ “ชีวิตมีกัน…ทุกวันดีกว่า Empowering Life Together” ซึ่งสานต่อความเชื่อมั่นของพรูเด็นเชียลฯ ที่อยู่เคียงข้างคนไทยและสนับสนุนให้ทุกคนไปสู่จุดมุ่งหมายสูงสุดในชีวิต
แคมเปญฯนี้ ถูกเล่าผ่านหนังสั้นสุดพิเศษจากผู้กำกับชื่อดัง คุณเต๋อ นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ที่สะท้อนมุมมอง และบทบาทที่สำคัญที่นอกเหนือจากเดอะแบกครอบครัว แต่เป็นเหล่าสมาชิกในครอบครัวที่คอยช่วยดูแลกันและกัน เป็นเสมือนทีมงานเบื้องหลังที่คอยสนับสนุนดูแลผู้ที่เป็นเสาหลักของบ้าน และเป็นพลังชีวิตพลังใจที่ดีให้กับเดอะแบกของครอบครัวมีพลังเดินหน้าต่อไป ในขณะที่ทุกคนก็ทำหน้าที่ของตัวเองให้ดีที่สุด เพื่อมีชีวิตที่มีความสุขไปด้วยกัน
พรูเด็นเชียล ประเทศไทย หวังเป็นอย่างยิ่งว่าแบรนด์แคมเปญ “ชีวิตมีกัน…ทุกวันดีกว่า Empowering Life Together” นี้จะช่วยเปิดมุมมองให้ทุกคนได้เข้าใจถึงความสำคัญของการมีกันและกันในครอบครัว ด้วยการวางแผนชีวิตสร้างรากฐานให้มั่นคงยิ่งขึ้น เพื่อช่วยให้ทุกคนในครอบครัวได้มีชีวิตที่ดีกว่าในทุกวัน อย่างเต็มที่ร่วมกันในแบบที่ต้องการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.prudential.co.th
[1] https://www.pptvhd36.com/news/%E0%B8%AA%E0%B8%B1%E0%B8%87%E0%B8%84%E0%B8%A1/196190
[2] ประกันชีวิต เพื่อความคุ้มครอง (prudential.co.th)
[3] แผนประกันชีวิตสะสมทรัพย์เพื่อการออม (prudential.co.th)
[4] ประกันชีวิตควบการลงทุน (ยูนิต ลิงค์) (prudential.co.th)
[5] ประกันสุขภาพ ไม่ต้องสำรองจ่าย* – พรูเด็นเชียล ประกันชีวิต (prudential.co.th)
