บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย Sauconyแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ประกาศกลยุทธ์ปี 2569 รุกตลาด Lifestyle Running เปิดตัว “House of Endorphin” คอมมูนิตี้ฮับ ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พาร์ค แลนด์มาร์คที่รวมทั้งสายวิ่งและสายแฟชั่นเข้าด้วยกัน พร้อมดึง “เฟย-ภัทร เอกแสงกุล” เป็น Friend of Saucony คนแรกของไทย ตัวแทนภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ที่เท่ เข้าถึงง่าย และมีวินัย ตั้งเป้ายอดขาย 400 ล้านบาท
นายพรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรองเท้าวิ่งในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากเทรนด์สุขภาพที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต โดย Saucony อยู่ใน Top 5 ของตลาด Performance ในไทย มียอดขายใน Specialty Running Stores สัดส่วน 15% จึงเห็นโอกาสในการขยายฐานจาก Core Runners สู่กลุ่มคนเมืองที่ใช้ชีวิตแบบ Active
ในปี 2569 จึงตั้งเป้าหมายพาแบรนด์ Saucony ก้าวข้ามขีดจำกัดจากการเป็นรองเท้าสำหรับนักวิ่งอาชีพ สู่การเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมการเคลื่อนไหวของคนเมือง (Urban Movement Culture) โดยตั้งเป้าการเติบโตของมูลค่าการตลาดที่ 20% หรือประมาณ 400 ล้านบาท ผ่านประสบการณ์ผู้ใช้งานจริงและความน่าเชื่อถือของนวัตกรรม (Performance Credibility)
3 เสาหลัก กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก
Saucony เดินหน้าวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ระยะยาว มุ่งสร้างความเชื่อมั่นและยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ ผ่าน 3 เสาหลักสำคัญ ได้แก่
1.City-Based Strategy & Community: เจาะลึกตลาดระดับเมืองที่มีวัฒนธรรมการวิ่งที่แข็งแกร่ง ผ่านการสร้าง Run Club และกิจกรรม Pop-up เพื่อให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตอย่างเป็นธรรมชาติ
2.Hero Product Experience: ยกระดับนวัตกรรมและเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ เช่น SPEEDROLL Technology และโฟม PWRRUN PB ที่ให้แรงส่งคืนสูงสุด โดยเชื่อมโยงเทคโนโลยีระดับโลกที่เคยผลิตรองเท้าให้นักบินอวกาศ NASA เข้ากับชีวิตประจำวัน
3.Lifestyle Expansion: ขยายฐานสู่กลุ่ม Urban Lifestyle Runners ทลายเส้นกั้นระหว่างรองเท้าวิ่งประสิทธิภาพสูงและไอเทมแฟชั่นในชีวิตประจำวัน นำนวัตกรรมระดับโลกที่ช่วยให้ทำความเร็วได้ในสนาม ผสานเข้ากับกิจกรรมการใช้ชีวิตได้อย่างไร้รอยต่อ (Lifestyle Connectivity) ด้วยดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ความวินเทจร่วมสมัยผสานกับเทคโนโลยีที่ทันสมัย
ยกระดับ Everyday Performance
เปิดตัว Endorphin Azura
หัวใจสำคัญที่ทำให้ Saucony แตกต่างอย่างโดดเด่นในตลาดรองเท้าวิ่ง คือกลยุทธ์ “Total Comfort Architecture” การออกแบบที่สมดุลระหว่างประสิทธิภาพระดับสูง (Performance) และความสบายที่สวมใส่ได้จริงในทุกวัน (Everyday Comfort) ผ่านนวัตกรรม “Plate Technology” ที่มีความหลากหลายและยืดหยุ่นตามความต้องการของผู้ใช้งาน ไม่ว่าจะเป็น Carbon Fiber สำหรับการทำความเร็วสูงสุด หรือ Nylon Plate ที่เน้นความมั่นคงในการฝึกซ้อม ผสานกับระบบซัพพอร์ตอัจฉริยะอย่างแผ่นรองพื้น SRS (Super Responsive Sockliner) ที่โอบรับรูปเท้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ และพื้นยาง XT-900 ที่ยึดเกาะดีเยี่ยมในทุกสภาพพื้นผิว ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของ Urban Runners ได้อย่างแท้จริง
ล่าสุด Saucony เขย่าตลาดด้วยการเปิดตัว Endorphin Azura ผลิตภัณฑ์เรือธงในกลุ่ม Fast & Light ที่ทลายกำแพง “รองเท้าแข่ง” และ “รองเท้าซ้อม” โดยนำนวัตกรรมระดับท็อป “ซูเปอร์โฟม” มาปรับใช้กับการวิ่งในชีวิตประจำวันอย่างลงตัว ด้วยจุดเด่นพื้นกลาง PWRRUN PB แบบเต็มแผ่น เทคโนโลยีระดับเดียวกับรองเท้าทำความเร็วในสนามแข่ง ทำให้ Endorphin Azura ตอบโจทย์กลุ่ม Everyday Active Consumers และ Urban Lifestyle Runners ทั้งในแง่ของเบาสบายและดีไซน์ทันสมัย พร้อมยกระดับศักยภาพการวิ่งในทุกๆวัน
เปิดตัว ‘เฟย-ภัทร’ Brand Authenticity ที่มากกว่าพรีเซนเตอร์
การเปิดตัว ‘เฟย-ภัทร เอกแสงกุล’ ในฐานะ Friend of Saucony คนแรกของประเทศไทย คือหมากสำคัญในการขับเคลื่อน Humanize Marketing เพื่อทำให้แบรนด์ดูเข้าถึงง่าย ทันสมัย และเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ได้อย่างเป็นธรรมชาติ” โดยเฟย-ภัทร ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงเป็นหน้าตาของแบรนด์ แต่คือ Active Lifestyle Creator ที่ใช้ผลิตภัณฑ์จริงในชีวิตประจำวัน มีวินัยในการดูแลตัวเอง และถ่ายทอดไลฟ์สไตล์การเคลื่อนไหวที่เข้าถึงได้ สะท้อน DNA ของคนรุ่นใหม่ที่บาลานซ์ Work-Life-Active ได้อย่างลงตัว ช่วยยกระดับการสื่อสารจากการขายสินค้า ไปสู่การเล่าเรื่องผ่านมุมมองผู้ใช้งานจริง สร้างความรู้สึกจริงใจ ความเชื่อถือ และเปลี่ยนจาก “ผู้ชม” ให้กลายเป็น “ผู้ใช้งานจริง” ในระยะยาว
ปักหมุด ‘House of Endorphin’
คอมมูนิตี้แลนด์มาร์คใจกลางเมือง
เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านคอมมูนิตี้ของนักวิ่ง Saucony ยกระดับกลยุทธ์ Experiential Marketing ด้วยการเปิดตัว “Saucony House of Endorphin” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พาร์ค “Experience Hub” แห่งใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงโชว์รูมสินค้า แต่คือพื้นที่ครบวงจร ทั้งโซนทดลองผลิตภัณฑ์ กิจกรรม Running Challenge ที่ชวนทุกคนมาท้าทาย และผสานวัฒนธรรม Street Culture เข้ากับโลกของ Performance Running ได้อย่างลง สร้างประสบการณ์ร่วมที่เชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่ม Urban Lifestyle Runners ให้ใกล้ชิดและยั่งยืนมากยิ่งขึ้น
“เป้าหมายของเรฟ อีดิชั่น คือทำให้ Saucony ไม่เป็นเพียงแค่แบรนด์รองเท้า แต่เป็นส่วนหนึ่งของ Run Lifestyle ในชีวิตประจำวันของคนไทย และเป็นแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตแอคทีฟ เพื่อส่งเสริมสังคมสุขภาพดีอย่างยั่งยืนควบคู่กับเติบโตที่แข็งแรง เราจึงให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค ผ่านปรัชญา ‘ความไหลของน้ำ’ ตามความหมายของชื่อ Saucony ที่สะท้อนการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องและพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง ” นายพรศักดิ์ กล่าวสรุป
