นางสาวปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงแบรนด์แคมเปญ ‘Celebrate living’ กระแสตอบรับดีเยี่ยม จากการสื่อสารผ่าน Micro moments หรือความสุขเล็กๆ ที่ได้ศึกษาจากมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อการ “Celebrate living” ว่า ความสำเร็จของแบรนด์แคมเปญเกิดขึ้นจากการที่เราฟังเสียงของผู้บริโภค ด้วยแนวคิด customer-led เพื่อหาความหมายที่แท้จริงของคำว่า Celebrate living สำหรับคนไทยโดยเฉพาะ ทำให้เราค้นพบ Micro moments ความสุขกับสิ่งเล็กๆ รอบตัว และเรายังพบว่าคนยุคนี้ชอบความ real ในการนำเสนอ รวมถึงคนยังคงชอบเสพความบันเทิง เราจึงนำ Entertainment Marketing มาประกอบกันกับข้อมูลที่ได้ ปรับเป็นกลยุทธ์การสื่อสารรูปแบบใหม่ โดยส่งต่อแนวคิดแบรนด์แคมเปญผ่านการทำ Musicumentary ที่เล่าเรื่องจริง ผ่านมุมมองความชอบด้วยรูปแบบต่างๆ ผสมผสานกับเสียงดนตรี เพื่อส่งต่อความสุขและส่งกำลังใจให้กับคนไทย จึงทำให้ภาพยนตร์โฆษณาแคมเปญโดนใจคนไทยทั่วประเทศ
นอกจากความสำเร็จของภาพยนตร์โฆษณาแล้ว บทเพลง Celebrate living ที่ถูกแต่งขึ้นมาเพื่อเล่าเรื่องของแบรนด์แคมเปญก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากเช่นกัน โดยเพลงได้ถูกนำไป cover ด้วยนักร้องหลากหลายสไตล์ ร่วมกันถ่ายทอดมุมมองความสุขเล็กๆ (Micro moments) ในรูปแบบที่แตกต่างกัน เพื่อให้แบรนด์แคมเปญเข้าถึงกลุ่มคนได้ในทุก Generation ความสำเร็จของ แบรนด์แคมเปญในครั้งนี้ตอกย้ำว่า FWD ประกันชีวิต มีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการที่จะเปลี่ยนมุมมองของผู้คนที่มีต่อการประกันชีวิต
ชมภาพยนตร์โฆษณาของแบรนด์แคมเปญ Celebrate living ได้ที่ https://youtu.be/bj_ZjSmVn3I
สารด้วยความสุข สร้างกำลังใจ โดนใจคนไทยทั่วประเทศ
