บริษัท เจมาร์ท กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) (JMART) เปิดตัว “J.AI Arena” ศูนย์กลางด้าน AI และพื้นที่พัฒนา AI Champion เร่งขับเคลื่อน Ecosystem ธุรกิจค้าปลีก การเงิน และเทคโนโลยี สู่การเป็น “AI-Driven Enterprise” อย่างเป็นรูปธรรม ยกระดับประสิทธิภาพองค์กร การใช้ข้อมูล และการสร้าง AI Use Case เชิงธุรกิจ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของกลุ่มในระยะยาว
นายอดิศักดิ์ สุขุมวิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจมาร์ท กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) (JMART) เปิดเผยว่า J.AI Arena เป็นโครงสร้างพื้นฐานใหม่ขององค์กรยุค AI ที่จะช่วยให้ทุกบริษัทในกลุ่มสามารถเรียนรู้ พัฒนา และต่อยอด AI Use Case ร่วมกันได้เร็วขึ้น ลดต้นทุนการเรียนรู้ซ้ำซ้อน และสร้าง Synergy ระหว่าง Ecosystem ของกลุ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ภายใน J.AI Arena เป็นพื้นที่รวมตัวของ AI Champion จากทุกบริษัทในกลุ่มเจมาร์ท ไม่ว่าจะเป็น บมจ. เจมาร์ท กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ (JMART), บมจ. เจ เอ็ม ที เน็ทเวอร์ค เซอร์วิสเซ็ส (JMT), บมจ. ซิงเกอร์ประเทศไทย (SINGER), บมจ. เอสจี แคปปิตอล (SGC), บริษัท เคบี เจ แคปปิตอล (KBJ), บมจ. เจเอเอส แอสเซ็ท (J), บริษัท เจมาร์ท โมบาย (Jaymart Mobile) และ บริษัท เจ เวนเจอร์ส (J Ventures) เพื่อร่วมกันพัฒนา ทดลอง และต่อยอด AI Use Case ที่สามารถนำไปใช้งานจริงในแต่ละธุรกิจ ทั้งในด้านการเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน การวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า การบริหารความเสี่ยง และการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่
นายเอกชัย สุขุมวิทยา รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่า J.AI Arena จะทำหน้าที่สำคัญ 3 ด้าน ได้แก่ (1) Strategic Engine เป็นกลไกขับเคลื่อนแผนกลยุทธ์ระยะ 3 ปีของโครงการ JUMP+ ในมิติ “AI-Driven Operational Excellence” เพื่อยกระดับประสิทธิภาพองค์กรด้วย AI (2) Innovation Hub เปลี่ยนผ่านจาก “องค์กรที่ใช้ AI” ไปสู่ “องค์กรที่ขับเคลื่อนด้วย AI” ผ่านการสร้าง AI Use Case ที่เกิดผลลัพธ์เชิงธุรกิจจริง (3) Talent Magnet สร้างและดึงดูดบุคลากรรุ่นใหม่ของกลุ่มเจมาร์ท ให้พร้อมแข่งขันในยุค Agentic AI
“โลกของ AI เปลี่ยนแปลงรวดเร็วในระดับที่องค์กรไม่สามารถเรียนรู้แบบแยกส่วนได้อีกต่อไป ยกตัวอย่างในช่วง 3 เดือนที่แล้ว ChatGPT ยังนำตลาด 3 เดือนถัดมา Claude ขึ้นมาเป็น Agent AI ที่เปลี่ยนวิธีการทำงานทั้งหมด ถ้าเราเรียนรู้คนเดียว บริษัทเดียว เราจะตามไม่ทัน แต่ถ้าเรียนรู้ “ด้วยกัน” ทั้งกลุ่ม เราจะนำตลาดไทยได้ การสร้างแพลตฟอร์มกลางอย่าง J.AI Arena จะช่วยให้ทั้งกลุ่มสามารถเร่งการพัฒนาองค์ความรู้ แลกเปลี่ยนแนวทางการใช้งาน และผลักดัน AI ไปสู่การใช้งานจริงได้เร็วขึ้นในระดับองค์กร”
นายสุทธิรักษ์ ตรัยชิรอภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจ เอ็ม ที เน็ทเวอร์ค เซอร์วิสเซ็ส จำกัด (มหาชน) ได้แสดงตัวอย่างของการนำ AI มาสร้างผลลัพธ์เชิงธุรกิจที่เกิดขึ้นจริง คือกรณีของ JMT Network Services ที่ได้นำ AI มาใช้ในการตรวจสอบและติดตามคุณภาพการโทรเพื่อติดตามหนี้ด้อยคุณภาพ (NPL Collection Quality Monitoring) ซึ่งระบบสามารถวิเคราะห์บทสนทนาและตรวจสอบคุณภาพสายโทรออกได้มากกว่า 100,000 สายต่อวัน ครอบคลุมการตรวจสอบ 100% ของทุกสายการโทรออกทั้งหมด พร้อมประมวลผลและประเมินคุณภาพการสนทนาได้แบบรายชั่วโมง โดยใช้บุคลากรไม่เกิน 10 คน ขณะที่กระบวนการตรวจสอบแบบดั้งเดิม ต้องใช้ทรัพยากรบุคคลจำนวนมากหากต้องการตรวจสอบให้ครอบคลุมทุกสายการโทรออก สะท้อนศักยภาพของ AI ในการยกระดับ Productivity ลดต้นทุนการดำเนินงาน เพิ่มความรวดเร็วในการควบคุมคุณภาพ และเสริมสร้างมาตรฐานการกำกับดูแลภายในองค์กรให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
นายดุสิต สุขุมวิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจมาร์ท โมบาย จำกัด (Jaymart Mobile) กล่าวว่า บริษัทอยู่ระหว่างการพัฒนาและนำร่อง AI Voicebot เพื่อขยายขีดความสามารถของทีมขายทางโทรศัพท์ โดย Voicebot ต้นแบบถูกออกแบบให้โทรออกหาลูกค้าและสนทนาจบกระบวนการได้ภายในสายเดียว ครอบคลุมตั้งแต่การทักทาย การยืนยันความสนใจ ไปจนถึงการส่งโปรโมชั่นโค้ดผ่าน SMS โดยระบบมีศักยภาพในการเพิ่มจำนวน Outbound Call ได้ถึง 5 เท่า ขยายเวลาให้บริการลูกค้าได้เพิ่มกว่า 215 ชั่วโมงต่อเดือน ด้วยทีมงานเพียง 1 คนในการควบคุมและกำกับดูแลระบบ AI Voicebot ทั้งหมด ในขณะที่กระบวนการเดิม องค์กรต้องลงทุนเพิ่มทั้งจำนวน Agent การฝึกอบรม และค่าใช้จ่ายในการบริหารทีมอย่างมีนัยสำคัญ
ขณะเดียวกัน บมจ. เจเอเอส แอสเซ็ท (J) ได้พัฒนา AI-Powered Receipt Reading ยกระดับ J Point Loyalty Program ภายใต้ JAS Community Mall โดยระบบ AI ทำงานครบวงจรตั้งแต่การอ่านและสกัดข้อมูลใบเสร็จ (READ) การตรวจสอบความถูกต้องตามเงื่อนไข (VALIDATE) ไปจนถึงการคำนวณและมอบคะแนนสะสมให้สมาชิกแบบ Real-Time (REALTIME REWARD) ซึ่งลดระยะเวลาประมวลผลธุรกรรมจากเดิมที่ใช้เวลา 3–5 วัน เหลือเพียงไม่กี่วินาที
ส่งผลให้ในไตรมาส 1 ปี 2569 ยอดใช้จ่ายของสมาชิก J Point ผ่าน Receipt Upload เติบโตขึ้นถึง 76% YoY และคาดว่าภายในสิ้นปี 2569 ยอดใช้จ่ายผ่าน AI Receipt Reading จะเติบโตอีก 30% YoY แตะระดับ 33.15 ล้านบาท พร้อมขับเคลื่อน Member Recovery ที่ JAS Community Mall เพิ่มขึ้น 76% YoY และต่อยอดสู่ B2B Platform Solution ที่สร้างฐานสมาชิกใหม่กว่า 20,000 รายต่อปี (+84% YoY) สะท้อนศักยภาพของ AI ในการยกระดับประสบการณ์ลูกค้า เพิ่ม Engagement ลดต้นทุนการดำเนินงาน และปลดล็อก Scalable Growth ของธุรกิจ Community Mall ในระยะถัดไป
Use Case ดังกล่าวถือเป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนผ่านจาก “AI Adoption” ไปสู่ “AI at Scale” ซึ่งกลุ่มเจมาร์ทมุ่งหวังจะต่อยอดแนวทางนี้ไปยังธุรกิจอื่นภายใน Ecosystem ของกลุ่ม ทั้งในด้าน Customer Service, Risk Management, Sales Optimization และ Data-Driven Decision Making ในอนาคต
ทั้งนี้ กลุ่มเจมาร์ทได้วาง Roadmap การพัฒนาองค์กรสู่ AI-Driven Enterprise ตั้งแต่ระดับ Foundation, Adoption, Integration ไปจนถึง Full-Scale AI-Driven Enterprise ซึ่ง AI จะเข้ามามีบทบาททั้งในกระบวนการทำงาน การวิเคราะห์ข้อมูล การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ และการยกระดับ Productivity ขององค์กรในระยะยาว
